国货品牌的崛起之路——希芸潜力股

不难发现，在近五年来，美妆博主在推广种草化妆品和护肤品时，国货已经能够与欧美日韩等品牌平起平坐，甚至在有些产品上，国货品牌的销量比欧美日韩更胜一筹。国货品牌的崛起与自身品牌的营销模式、是否抓住市场风向、民族自信力的提升都有着密切的关系。

现在的许多国货品牌不仅仅是护肤彩妆领域，在鞋服领域，很多国货品牌抓住年轻人的消费理念和消费倾向，在市场上与其他知名品牌进行联名的方式，来带动自身品牌的发展。

这种联名的方式是最近兴起的营销模式，被广泛应用于潮流鞋服和彩妆护肤的领域中。

联名的方式除了能带动主推产品的发展外，还衍生了一系列周边产品的发展，这些周边产品不仅对主产品能起到营销带动的作用，还能加深消费者对品牌的印象。所以现在的很多品牌，都会采取联名的方式来增加品牌的曝光度和影响力。

现在市场上国货品牌与欧美日韩的平价品牌平起平坐，现在比较火爆的几个国货品牌，像花西子、橘朵、完美日记等，在中国市场上占据了一定的份额，品牌也逐渐深入消费者内心。

但是这些国货在市场上火爆的背后，有一部分功劳归功于其成功的营销模式，还有一部分功劳归功于运气和市场环境。市场环境对国货的支持和需求，让国货大火，重新在市场上占据一席之地。

但像上述提到的几个国货品牌，成功的背后也存在一定的弊端。

首先，橘朵品牌，严格来说，现在已算不上是国货，据前段时间新闻报道，虽然是国人的创作团队在管理品牌，但实际上橘朵现在已经是外国法人独资。所以橘朵现在严格来讲，已经称不上是国货品牌。

再来看花西子和完美日记两个品牌，产品种类繁多，彩妆领域几乎都有涉及。在中国市场上销售火爆，在众多国货品牌中甚至到了人手一件的地步，很多年轻女性的化妆品中都有这两个品牌，但据统计，这两个品牌在品牌营销和广告上的花费，达到每年二三十亿的巨额，铺天盖地的宣传对于提高品牌知名度的效果显著，但是与此同时，产品的质量和知名度不成正比。

这两个品牌的几款产品确实是不尽如人意。在淘宝、京东等销售平台，差评多于好评。相信这两个品牌多一些关注在产品自身的品质把控上，对购买产品的顾客也是一种好的回馈。

在这些突然爆火的国货化妆品背后，还有一个国货化妆品牌，默默无闻，数十年来精心打磨自身产品，积累顾客，价格平价。

这个产品就是希芸品牌，成立于2011年。希芸品牌隶属于杭州悦萱堂化妆品有限公司（简称悦萱堂）。悦萱堂是一家集研发、生产、咨询、销售于一体的美容健康企业。

希芸品牌成立之初即与全球多家顶尖机构达成长年战略合作关系，如韩国科丝美诗（COSMAX）和日本科玛（KOLMAR）。科丝美诗是韩国知名化妆品制造厂，被认证为国际CGMP优秀化妆品制造及质量管理标准合格企业。日本科玛致力于化妆品行业产品研发100余年，打造了无数知名护肤品牌。这些企业同时也是全球知名品牌的合作研发机构，如宝洁、雅诗兰黛、倩碧、YSL、SK-II、Dior、资生堂等。

产品品质和大牌同源，质量有保证。产品价格实惠，性价比高。品牌成立之初的初心就是能让更多的中国女性能用更少的钱买到大牌同源产品，自成立以来，数十年没投过广告，一直默默无闻在沉淀自己的品牌。在国货潮流宣传泛滥的今天，称得上是国货中的一股清流。

近一两年，品牌旗下推出了营养保健食品，其中的膳食纤维和膳食纤维胶原蛋白肽销售火爆，一度在微博、抖音等各大媒体平台上掀起一股潮流。相信这就是对于品牌数十年磨一剑的最好回报，相信这个品牌在随后的日子里也会大放异彩，希芸品牌俨然已成为国货品牌中的潜力股，乘风破浪，踏上成功的帆。

（部分数据和图片来源于网络）返回搜狐，查看更多